La Chine compte aujourd’hui 111 millions d’internautes et ce chiffre ne cesse de croître à une vitesse vertigineuse. Les annonceurs ont rapidement compris le message et adoptent alors des stratégies publicitaires permettant d’orienter le consommateur chinois vers de nouveaux modes de consommation. Ainsi, la publicité on-line commence à prendre une place prépondérante dans le domaine de la publicité au sein de l’Empire du Milieu puisque que ce mode de communication à généré 548 millions de Dollar fin 2006. Business Interactif évoque de véritables stratégies concernant ce type de publicité en mettant en avant le fait que les sociétés publicitaires « optimisent le placement … et cherche à introduire de nouveaux formats ». Avec une croissance de 1.4% en 2004, la publicité on-line en Chine devrait poursuivre sa progression pour les années à venir du fait de la croissance des revenus générés par ce type de support.
Concernant les formats utilisés, Business Interactif énonce que le format vidéo reste le plus prisé, suivit par les bannières, puis viennent en troisième position les boutons et les pop-up. Les principaux supports utilisés restent sima.com et sohu.com, tandis que le moteur star reste baidu.com.
Ce business prends une telle ampleur que les autorités chinoises se sont misent à combattre le spam dès l’année 2006. Rappelons qu’en 2004, la Chine était la seconde source de spam après les Etats-Unis, et que les quantités de publicités non désirables en provenance de ce pays à doublé depuis cette année. Pour remédier à cette situation, Data news nous confirme que « la Chine se met à combattre le spam » et tend à adopter une législation comparable à celle des Etats-Unis.
Ce début de siècle est marqué par une croissance explosive en matière de dépenses publicitaires générées au sein de l’Empire du Milieu.
D’un point de vue strictement quantitatif, TNS Media Intelligence nous livre des statistiques tout à fait pertinentes. Ainsi, en 2004, la Chine a enregistré une croissance de +23% au niveau de ses dépenses en termes de communication. En 2006, ad barometer chiffre à 15% la part des dépenses publicitaires chinoises (avec un ratio Dépenses publicitaires/PIB qui passe de 0.60% en 2005 à 0.62% en 2006), dans le total de la croissance des dépenses publicitaires mondiales (+4.7% entre 2005 et 2006).
Qualitativement, l’observatoire ad barometer apporte des chiffres mettant en évidence les investissements réalisés sur chaque support publicitaires. Ainsi, en 2006, on observe les évolutions suivantes : journaux : +28% ; magazines : +4% ; TV : 40% ; radio : +4% ; affichage : +20% ; internet : +4%.
Mais, cela ne reflète pas la totalité du marché publicitaire chinois, puisqu’en effet, à côté des supports traditionnels on remarque une multiplication des supports et médias tactiques, tels que l’affichage électrique géant ainsi que les publicités dans les transports en commun.
La Chine s’insère donc dans une progression solide et maintenue de ses dépenses publicitaires.
Pour mettre un pied dans l'univers de la publicité en Chine, la partcipation à des salons professionnels spécialisés s'avère un moyen utile. Néanmoins, comment faire le bon choix parmi les évenements? Le site internet Eventseye répertorie les salons professionnels de la publicité ayant lieu en Chine. L'offre proposée est large avec plus de huit salons. Toutefois, chacun d'entre eux se focalise sur un aspect particulier. Ainsi, le Gift Show s'attache aux cadeaux publicitaires, le salon Neon Show acceuille des professionnels de la signalisation en néon, et le 4N Show est spécialisé dans les nouveaux médias et les nouveautés technologiques. Ces salons sont regroupées dans les trois mégalopoles de la côte Est : Beijing, Shanghai et Guangzhou.
Voici les premières lignes de ce qui va constituer un travail de veille sur l'évolution du marché de la publicité en Chine. Ce blog est réalisé par trois étudiants français et chinois du Master 2 Commerce et Management des Affaires Internationales de l'Université des Sciences et Technologies de Lille. Notre recherche vise à déceler les stratégies innovantes des entreprises en Chine - en matière de supports et de contenu - susceptibles de séduire le consommateur.
par Karim BDEOUI, Zhixin WANG, Romain SEILER
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