Dimanche 26 novembre 2006
La Chine a autorisé la création des entreprises de publicité dont l'actionnaire principal est un étranger, mais la proportion des investissements étrangers dans le capital social doit être inférieur à 70%.
Et à partir du 10 décembre 2005, les entrepreneurs étrangers sont autorisés à établir leur filiale sur le territoire chinois, a-t-on appris auprès du Bureau national de l'Administration de l'Industrie et du Commerce (BNAIC).
Pour promouvoir les liens commerciaux entre Hong Kong, Macao et la partie continentale, le pays encourage les investissements des industriels de ces deux régions administratives spéciales dans le secteur de la publicité dans les provinces et régions du continent chinois.
La Chine établis récemment des politiques économiques pour attirer les investissements des pays étrangers. Grâce aux croissances économiques chinoises, c’est un bon moment où on investit dans le secteur de la publicité chinoise.
Dimanche 26 novembre 2006
Les journaux et les magazines chinois n'auront plus le droit d'accepter de publicités mensongères à compter du 1er novembre, selon l'Administration d'Etat de la Presse et des Publications et l'Administration d'Etat pour l'Industrie et le Commerce.
Cette interdiction fait suite à celle d'août dernier émise par l'Administration d'Etat de la Radiodiffusion, du Cinéma et de la Télévision et l'Administration d'Etat pour l'Industrie et le Commerce sur les publicités mensongères à la télévision et la radio.
Les publications n'ont plus le droit d'accepter les publicités mensongères vantant les mérites de produits médicaux "miracles" contre l'impuissance masculine, pour avoir une poitrine avantageuse ou pour guérir de toutes sortes de maladies.
Selon l'étude Advertising Trends in Urban China, publiée dans le Journal of Advertising Research, les croyances et les attitudes des chinois à l'égard de la publcité sont plus positives que celles des américains et plus généralement des occidentaux. Ce résultat tend à être plus prononcée chez les jeunes urbains chinois.
Le sentiment de méfiance à l'égard de la publicité semble moins développé qu'en Occident. Ainsi, 69% des sondés chinois considèrent la publicité comme informative. Toutefois, même si la méfiance à l'égard de la publicité paraît faible, il reste néanmoins que 41% des interrogés estiment que la mission première de la publcité est de pousser les gens à acheter des produits dont ils n'ont pas besoin.
Par ailleurs, 40% des interrogés associent les marques diffusées sur des supports publicitaires à la notion de qualité. Il ressort de cette étude que les campagnes publicitaires étrangères sont plus appréciées que celles des marques locales.
Vendredi 24 novembre 2006
Nous sommes trois étudiants en Master 2 Commerce et Management des Affaires Internationales à L'Université des Sciences et Technologies de Lille (USTL).
Karim BDEOUI, 25 ans
Etudiant de l'option Asie, spécialité Mandarin, j'ai une formation en Economie Industrielle et Gestion des Entreprises. J'ai également travaillé de nombreux mois en Afrique pour le compte d'une société internationale dans le secteur textile.
Mon objectif est de travailler au sein de "l'usine du monde" (la Chine) , afin de parfaire mes connaissances sur l'Asie du Sud-Est.
Contact personnel : bdeouik@yahoo.fr
Zhi Xin WANG, 28 ans
Etudiant de l'option Monde, je suis diplômé en Master 2 Audit, contrôle et conseil à IAE-MSG de Lille. D'origine chinoise, je suis diplômé en Maîtrise Comptabilité et Gestion en Chine. J'ai également travaillé de nombreux mois en contrôle de gestion chez China First Automotive Works Group Corporation et à Auchan Import- Export (Organisation Internationale des Achats) en France.
Mon projet professionnel est de travailler en contrôle de gestion ou achats dans une grande entreprise française qui fait des business avec la Chine.
Contact personnel : wangzhixin78@yahoo.fr
Le secteur de la publicité chinois s'est développé avec un taux de croissance annuel près de 40% depuis ces 20 dernières années. Selon un rapport AC Nielsen/MindShare, le marché total de la publicité en Chine en 2001 est estimé à 12 milliards de dollars américains, une hausse de 20 % par rapport à la dernière année. Le chiffre d'affaires de secteur de la publicité a atteint 107,868 milliards de yuans ( 13,2 milliards de dollars US) en 2003, représentant 0,92% du produit intérieur brut du pays. Selon l'association des consommateurs de Chine, les revenus publicitaires ont atteint 141,6 milliards de yuans (17,7 milliards de dollars) en 2005, se plaçant en cinquième place au monde. En outre, l'industrie publicitaire chinoise est promise à un bel avenir puisqu'elle devrait passer au troisième rang mondial des 2010. Les Jeux Olympique en 2008 et l'Expostion Universelle en 2010 contribueront à stimuler les dépenses publicitaires.
La Chine est un pays de future. Evidemment, c'est une grande opportunité pour investir dans le marché de la publicité en Chine.
