La publicité, mieux perçue en Chine urbaine qu'en Occident

Selon l'étude  Advertising Trends in Urban China, publiée dans le Journal of Advertising Research, les croyances et les attitudes des chinois à l'égard de la publcité sont plus positives que celles des américains et plus généralement des occidentaux. Ce résultat tend à être plus prononcée chez les jeunes urbains chinois. 

Le sentiment de méfiance à l'égard de la publicité semble moins développé qu'en Occident. Ainsi, 69% des sondés chinois considèrent la publicité comme informative. Toutefois, même si la méfiance à l'égard de la publicité paraît faible, il reste néanmoins que 41% des interrogés estiment que la mission première de la publcité est de pousser les gens à acheter des produits dont ils n'ont pas besoin.

Par ailleurs, 40% des interrogés associent les marques diffusées sur des supports publicitaires à la notion de qualité. Il ressort de cette étude que les campagnes publicitaires étrangères sont plus appréciées que celles des marques locales.