La Chine renforce le contrôle sur les contenus publicitaires

Dans un pays ou le marché de la publicité explose, les autorités et médias chinois renforcent leur contrôle sur le contenu des messages publicitaires.

- Sur instruction de la municipalité de Pékin, les chaînes de télévision de la capitale chinoise viennent de  stopper la diffusion d'une publicité pour un produit de soin bucal qui mettait en scène une star chinoise. L'Administration Municipale de l'Industrie et du Commerce considère que la prescription publicitaire par des personnalités connues peut conduire à une "influence néfaste" du consommateur.

- Le 15 mai dernier, 23 stations de radio et télévision (dont la radio et TV nationale) ont acepté une proposition du Sarft. L'organe de régulation propose le renforcement de l'auto-contrôle des médias pour refuser les publicités "ne respectant pas la loi ou la morale sociale". Ces restrictions portent notamment sur les publicités concernant l'alimentation, la pharmacie, la cosmétique et la médecine.

Selon différentes études, la et un enjeux commercial fondamental pour les grandes marques internationales qui utilisent la publicité pour s'implanter plus rapidement sur ce marché.