Dimanche 26 novembre 2006
La Chine a autorisé la création des entreprises de publicité dont l'actionnaire principal est un étranger, mais la proportion des investissements étrangers dans le capital social doit être inférieur à 70%.
Et à partir du 10 décembre 2005, les entrepreneurs étrangers sont autorisés à établir leur filiale sur le territoire chinois, a-t-on appris auprès du Bureau national de l'Administration de l'Industrie et du Commerce (BNAIC).
Pour promouvoir les liens commerciaux entre Hong Kong, Macao et la partie continentale, le pays encourage les investissements des industriels de ces deux régions administratives spéciales dans le secteur de la publicité dans les provinces et régions du continent chinois.
La Chine établis récemment des politiques économiques pour attirer les investissements des pays étrangers. Grâce aux croissances économiques chinoises, c’est un bon moment où on investit dans le secteur de la publicité chinoise.
Le secteur de la publicité chinois s'est développé avec un taux de croissance annuel près de 40% depuis ces 20 dernières années. Selon un rapport AC Nielsen/MindShare, le marché total de la publicité en Chine en 2001 est estimé à 12 milliards de dollars américains, une hausse de 20 % par rapport à la dernière année. Le chiffre d'affaires de secteur de la publicité a atteint 107,868 milliards de yuans ( 13,2 milliards de dollars US) en 2003, représentant 0,92% du produit intérieur brut du pays. Selon l'association des consommateurs de Chine, les revenus publicitaires ont atteint 141,6 milliards de yuans (17,7 milliards de dollars) en 2005, se plaçant en cinquième place au monde. En outre, l'industrie publicitaire chinoise est promise à un bel avenir puisqu'elle devrait passer au troisième rang mondial des 2010. Les Jeux Olympique en 2008 et l'Expostion Universelle en 2010 contribueront à stimuler les dépenses publicitaires.
La Chine est un pays de future. Evidemment, c'est une grande opportunité pour investir dans le marché de la publicité en Chine.
Ce début de siècle est marqué par une croissance explosive en matière de dépenses publicitaires générées au sein de l’Empire du Milieu.
D’un point de vue strictement quantitatif, TNS Media Intelligence nous livre des statistiques tout à fait pertinentes. Ainsi, en 2004, la Chine a enregistré une croissance de +23% au niveau de ses dépenses en termes de communication. En 2006, ad barometer chiffre à 15% la part des dépenses publicitaires chinoises (avec un ratio Dépenses publicitaires/PIB qui passe de 0.60% en 2005 à 0.62% en 2006), dans le total de la croissance des dépenses publicitaires mondiales (+4.7% entre 2005 et 2006).
Qualitativement, l’observatoire ad barometer apporte des chiffres mettant en évidence les investissements réalisés sur chaque support publicitaires. Ainsi, en 2006, on observe les évolutions suivantes : journaux : +28% ; magazines : +4% ; TV : 40% ; radio : +4% ; affichage : +20% ; internet : +4%.
Mais, cela ne reflète pas la totalité du marché publicitaire chinois, puisqu’en effet, à côté des supports traditionnels on remarque une multiplication des supports et médias tactiques, tels que l’affichage électrique géant ainsi que les publicités dans les transports en commun.
La Chine s’insère donc dans une progression solide et maintenue de ses dépenses publicitaires.
