2/3 des chinois ne font pas confiance à la publicité, c'est le principal résultat d'un sondage réalisé par l'Association Chinoise des Consommateurs. 67.8% des 13 000 chinois interrogés cet été considèrent également qu'ils ont déjà été victimes de publicité mensongère ou illégale.L'Association a annoncé avoir reçu 5 488 plaintes de consommateurs au cours du premier semestre de l'année, d'où la commande de cette étude à grande échelle.
Les premiers supports incriminés sont dans l'ordre : la publicité extérieure sur les murs et les abribus, la télévision et l'internet. Les chinois interrogés considèrent également que les supports et médias doivent être tenus responsables des conséquences de ce genre de publicité (41.3% des sondés) et que les stars prescriptrices doivent aussi être attaquées (80% des sondés).
Il n’y a que 1/3 des chinois font confiance à la publicité. La valeur de publicité est entrain de diminuer petit à petit en Chine. On se demande : Où est-ce que la tendance de la publicité en Chine ? Quand les gens ne croient plus à la publicité, je me suppose que les produits fabriqués peuvent être vendus, non ?
Dans un pays ou le marché de la publicité explose, les autorités et médias chinois renforcent leur contrôle sur le contenu des messages publicitaires.
- Sur instruction de la municipalité de Pékin, les chaînes de télévision de la capitale chinoise viennent de stopper la diffusion d'une publicité pour un produit de soin bucal qui mettait en scène une star chinoise. L'Administration Municipale de l'Industrie et du Commerce considère que la prescription publicitaire par des personnalités connues peut conduire à une "influence néfaste" du consommateur.
- Le 15 mai dernier, 23 stations de radio et télévision (dont la radio et TV nationale) ont acepté une proposition du Sarft. L'organe de régulation propose le renforcement de l'auto-contrôle des médias pour refuser les publicités "ne respectant pas la loi ou la morale sociale". Ces restrictions portent notamment sur les publicités concernant l'alimentation, la pharmacie, la cosmétique et la médecine.
Selon différentes études, la et un enjeux commercial fondamental pour les grandes marques internationales qui utilisent la publicité pour s'implanter plus rapidement sur ce marché.
